Episode 11

"Vorfreude ist die schönste Freude", lautet es in einer dieser simplifizierenden Volksweisheiten. So gesehen müsste der Erwerb einer Pre-Order-Version zu den grandiosesten Ereignissen des Online-Lebens gehören.

Die These der Vorfreude zu unterschreiben fällt mir jedoch ähnlich schwer, wie der einer Operation vorangehenden Vollnarkose etwas Positives abzugewinnen. Zugegeben, der Leser könnte jetzt einwenden, dass ein schwindendes Bewusstsein gerade angesichts unmittelbar bevorstehender und sehr schmerzhafter Skalpelleinschnitte eindeutig etwas Gutes hat. Ähnliches mag sich auch die Firma Electronic Arts gedacht haben, als sie beschloss, die Release-Verschiebung von Warhammer Online durch das Anästhesiemittel Pre-Order abzumildern. Aber ich lasse mir einfach die Überzeugung nicht nehmen, dass eingeschläfertes Denken in den seltensten Fällen positiv zu bewerten ist und schon gar nicht in leitender Funktion.

Doch bevor ich mithilfe eines Schwanks aus meinem Leben die obige These in Bytes zementieren werde, sei dem unkundigeren Leser kurz der Begriff der "Pre-Order" erklärt.

Pre-Order ist eines dieser vielen anglistischen Schlagwörter, welche, wenn schon nicht uns durch unser Handeln, dann zumindest unserer Sprache durch deren gemischtes Verbgut, den Flair internationaler Toleranz verleihen. Dem Verständnisziel des Wortes Pre-Order würde man unter ausschließlicher Zuhilfenahme von lutherschen Originalvokabeln mit dem Begriff eines "Vorbestellerbestellungsdings" am nächsten kommen. Eine Pre-Order ist also nichts anderes als ein Spielekauf auf Raten. Allerdings ohne Spiel und mit einer zweiten Rate, über deren finale Qualität man genauso wenig vorhersagen kann, wie über die Rentabilität eines soeben gekauften Lotterieloses.

Pre-Orders sind derzeit in Mode.
Pre-Orders sind für den Hersteller das beste Marketingwerkzeug um künftige Marktakzeptanz und bestehenden Nachfragebedarf einigermaßen abschätzen zu können.
Pre-Orders sind für Fanbois das Beruhigungsplacebo schlechthin und garantieren nicht nur vorzeitigen Spielspaß sondern auch elitär anmutende Protzgegenstände.
Pre-Orders sind für den nicht zuletzt durch Onlinespiele dem Hungertuch nahegebrachten Fachhandel zumindest ein Strohhalm der Kundenbindung.
Pre-Orders sind gut für uns alle.

Blau geboren oder blaugefroren? Zurück zu EA und deren Zustimmung torpedierender Interpretation von gelungener Unternehmensführung. Dieser Tage – und ich bitte hierbei das aufgrund redaktioneller Gegebenheiten zeitversetzte Erscheinen dieser Kolumne zu berücksichtigen – wurde die Warhammer Online Pre-Order zum Kauf angeboten. Natürlich konnte ich mich, in meiner Eigenschaft als mit dem Mund um sich tretender Laberkopf, diesem Ruf nach Vorverkaufmich nicht entziehen und mit sofortiger Wirkung zählte ich, nicht zuletzt in Hinblick auf die "nur noch" 55.000 limitierten Exemplare der europäischen Auflage, zum privilegierten Kreis der warhammerschen Zukunftsinvestoren. Alleine, was ich in meinen Händen halte, will mich meine Sonderstellung nicht so recht glauben lassen.